קידום אתרים וזבל ממוקד, איך זה משפיע על מנועי החיפוש וגוגל בראשם

למה אנחנו, הגולשים, צריכים להיחשף לחומרים המיועדים לקריאה ע"י רובוטים ולא בני אדם.

רשת האינטרנט הינה היום המדיום ממספר אחד לעשיית עסקים. לכן, כמעט כולנו יודעים, שמתקיימת מלחמה יום יומית על הובלת תנועה של גולשים לאתרי האינטרנט במגוון של שיטות. מאחר שגוגל הוא מנוע החיפוש המוביל, הוא הפך ל"שוטר התנועה של האינטרנט". אי אפשר לצאת כנגד אחד "ממובילי הדעה" המשפיעים ביותר עלינו הגולשים אבל בהחלט הוא יוצר בעיות אמינות רבות. בפוסט זה אני יוצא נגד מגמת הניצול לרעה של "קידום אורגני" שנחשפתי אליה לאורך השנים ומתגברת במיוחד בתקופה האחרונה עקב תחרות על מקום טוב ברשימה של גוגל.

גוגל הפך בלי שנרגיש לשוטר תנועה באינטרנט. בגוגל נקבעו כללים לפיהם כל חיפוש או יותר נכון מילות חיפוש מובילות לסדר תוצאות מסוים. אלא מה, כל אחד שעושה עסקים באמצעות האינטרנט רוצה להופיע כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש של אותם מילות מפתח באמצעותם הוא עושה עסקים. אנומליה זו, יצרה מקצוע חדש יחסית – קידום אתרים אורגני וב-3 אותיות SEO או Search Engine Optinization.

למה אני יוצא בכלל נגד גוגל ואותם מקדמי אתרים. הסיבה היא פשוטה, יש תופעה שהולכת וגוברת, ע"י חלק מאותם מקדמי אתרים, של זיבול הרשת.

לאחרונה קבלתי פניה מחברת קידום אתרים לשלב באתר זה, מאמר כביכול מקצועי שיש בו לינקים המובילים לאתרים חיצוניים. המאמר היה מבולבל ולא ברור שכנראה לא נכתב ע"י גורם מקצועי שמבין בנושא עליו כתב. המאמר התיימר להיות מאמר אובייקטיבי, ללא ציון המוצר אליו הוא התייחס, אבל הוביל לינקים תחת מונחים כלליים לאתר של המוצר. בניסיון להבין את מטרת המאמר היה ברור שהוא לא מיועד לקוראים אנושיים. הוא היה מיועד אך ורק בכדי שהמנוע החיפוש של גוגל יקרא אותו וישפר את הדרוג של האתר אליו הוא הוביל.

השאלה המתבקשת, האם זה רע. אני לא בטוח שיש לי תשובה בדוקה לעניין אבל בראיה סובייקטיבית, לדעתי מאמרים באינטרנט שחשופים לאנשים קוראים וצריכים לשרת אותם. אלא שמתברר כי, חלק גדול מהמאמרים במיוחד כאלו שמתיימרים להיות אובייקטיבים למעשה מיועדים לקריאה של מנועי חיפוש בלבד. מאמרים אלו, אפשר למצוא עשרות אתרים בישראל ובעולם שבהם כל אחד יכול להעלות מאמר בכל נושא שהוא חפץ בו והם מיועדים לקריאה ע"י מנועי החיפוש ולא ע"י בני אדם.

אז שוב, מה רע בכך? בפועל, הדבר יוצר אנומליה באינטרנט. כביכול גוגל מתיימר להביא תוצאות רלוונטיות באופן אובייקטיבי. אלא שאותם מקדמי אתרים מעוותים את התוצאות ע"י זבל מכוון ואתם הגולשים אינכם מגיעים לתוצאות אותם באמת חיפשתם, אלא לתוצאות ששובשו ע"י הגולם של גוגל באמצעות אותם מקדמי אתרים. לדעתי האישית, מאמרים מזובלים עושים בשורה תחתונה נזק תדמיתי לאתרים המקודמים. לפחות אני הפכתי לחשדן כנגד כל תוכן אינטרנטי ואני בוחן את הלינקים לראות ולהבין האם המאמר שאני קורא הוא אובייקטיבי או שאכן הוא מיועד לקידום בלבד.

כל עוד הגולם של גוגל הוא קובע את החוקים והכללים באינטרנט (שוטר התנועה של האינטרנט), מקדמי האתרים (SEO) ימשיכו לזבל את האינטרנט בחומר חסר משמעות שכל כוונתו היא לקדם מטרה עסקית שאינה משרתת את הגולשים.

כשאנחנו, הגולשים, מחפשים מידע אובייקטיבי, לצערנו הרב הדבר היחידי שנותר הוא לדעת, באופן אינטליגנטי, לסנן מתוך הזבל, מהו תוכן שמיועד לקידום אתר מסוים ומהו תוכן אובייקטיבי אמיתי.

תופעת קידום אתרים, אינה תופעה רעה, אלא שלדעתי היא מנוצלת לרעה ע"י חלק ממקדמי האתרים. לעניות דעתי, אפשר לעשות קידום אתרים בצורה גלויה ואובייקטיבית ועדיין להשיג את אותו אפקט של תוצאות, אבל יש כאלו שבוחרים לעשות זאת באמצעות זבל ממוקד.

הערת שוליים: פוסט זה משמש הדגמה איך עושים קידום אורגני לאתר, במקרה זה מדובר במילת החיפוש קידום אתרים.